Recruitment marketing: wat is het en wat kost het?

Samenvatting: recruitment marketing in het kort

Recruitment marketing is marketing voor je vacatures: je gebruikt advertenties, content en targeting om de juiste mensen te bereiken, ook als ze nog niet actief zoeken. De campagne zelf kost vaak een paar honderd euro mediabudget per maand per vacature. Werving via een bureau kost gemiddeld 25% van het bruto jaarsalaris per aanname, bij €45.000 dus €11.250. Bij Game-changers start recruitment marketing vanaf €500 per maand ex btw, zonder opstartkosten. Vraag een gratis analyse aan.

• Wat: Vacatures promoten zoals je een product promoot, op Meta, LinkedIn, Google en YouTube.
• Waarom: Volgens het CBS waren er in het derde kwartaal van 2026 92 vacatures per 100 werklozen.
• Kosten: Mediabudget plus beheer. Geen fee per aanname, en de kandidaten blijven van jou.
• Ons advies: Stuur op gesprekken en aannames, niet op klikken of sollicitaties.

Wat is recruitment marketing?

Recruitment marketing is het inzetten van marketingtechnieken om kandidaten aan te trekken, te interesseren en te laten solliciteren. Volgens Ahrefs zoeken Nederlanders 1.800 keer per maand op “recruitment marketing” en 150 keer op “wat is recruitment marketing”. Het verschil met een vacature plaatsen: je wacht niet tot iemand zoekt, maar je zoekt de kandidaat op waar die al is. LinkedIn omschrijft het als gericht adverteren en webpagina’s inzetten om kandidaten te bereiken. Recruitment marketing bestaat uit vier delen:

• Doelgroep: Wie past bij de rol, wat motiveert die persoon en op welke platforms zit die?
• Werkgeversmerk: Laten zien hoe het is om bij jou te werken: team, werkdag, salaris en groei.
• Campagnes: Advertenties op social media, Google en YouTube die naar een korte sollicitatiepagina leiden.
• Meting: Bijhouden welke campagne sollicitaties, gesprekken en aannames oplevert.

Je hoort ook vaak de woorden arbeidsmarktcommunicatie en employer branding. Arbeidsmarktcommunicatie is het Nederlandse overkoepelende woord voor alle communicatie richting kandidaten. Employer branding gaat over je reputatie als werkgever op de lange termijn. Recruitment marketing is het deel dat concrete vacatures invult en dat je direct kunt meten.

Waarom recruitment marketing nu werkt

De arbeidsmarkt is nog steeds krap. Volgens het CBS waren er in het derde kwartaal van 2026 375.400 openstaande vacatures en 92 vacatures per 100 werklozen. Er zijn dus bijna evenveel vacatures als werklozen, en in veel beroepen zoals techniek en zorg veel meer. Wie alleen een vacature plaatst, vist in de kleine groep mensen die op dat moment actief zoekt. Met recruitment marketing bereik je ook de mensen die goed werk doen bij een andere werkgever en openstaan voor iets beters.

Wat kost recruitment marketing?

Recruitment marketing kost mediabudget plus de tijd om campagnes te maken en bij te sturen. In een onderzoek van Boostpoint naar 891 wervingscampagnes (augustus 2026, Amerikaanse cijfers) was het mediaan budget zo’n €299 per maand voor gemiddeld 20 sollicitanten. Dat is €7 tot €12 per sollicitant. Boostpoint noemt de bedragen in dollars; wij rekenden om met de ECB-koers van 6 november 2026 (1 euro = 1,1165 dollar). Ter vergelijking: een werving- en selectiebureau rekent volgens YoungCapital gemiddeld 25% van het bruto jaarloon per aanname.

Wat je uiteindelijk betaalt per aanname hangt af van de rol. Een vacature voor een monteur of verpleegkundige vraagt meer bereik en een sterkere boodschap dan een functie waar veel mensen op reageren. Daarom rekenen we altijd terug naar kosten per gesprek en per aanname, niet alleen per sollicitant.

Recruitment marketing of werving en selectie?

Een wervingsbureau zoekt kandidaten voor je en rekent een fee per aanname. Recruitment marketing bouwt een eigen stroom van kandidaten op, die blijft werken voor de volgende vacature. Zo verhouden de opties zich:

Bij Game-changers betaal je geen opstartkosten en geen fee per aanname. Vraag een gratis analyse aan en we rekenen voor je vacature uit wat een campagne kost tegenover een bureau.

Ons onderzoek: wat Google laat zien bij “recruitment marketing”

Op 9 november 2026 hebben we de Nederlandse zoekresultaten voor “recruitment marketing” bekeken. Bovenaan staat een AI-antwoord van Google, daaronder drie lokale bureaus in Google Maps en dan de tien gewone resultaten. Wat opvalt:

• Vooral uitleg: 7 van de 10 resultaten zijn uitlegartikelen of kennisbankpagina’s, 3 zijn dienstpagina’s van bureaus.
• Vaak oud: Maar 3 van de 10 pagina’s zijn in 2026 bijgewerkt. De oudste is van maart 2022.
• Geen prijzen: Geen enkel resultaat noemt een prijs in Google, terwijl “Wat kost recruitment marketing?” wel bij Mensen vragen ook staat.

Daarom noemen wij in dit artikel wel bedragen, met bron. Wie een keuze maakt over werving, wil weten wat het kost.

Zo werkt recruitment marketing in 5 stappen

1. Doelgroep en vacature analyseren

We bepalen wie past bij de rol, wat die persoon belangrijk vindt en waar je huidige werving kandidaten verliest.

2. Boodschap maken

Geen functieomschrijving, maar een eerlijk beeld van salaris, team, werkdag en groei. Met foto’s of video van echte collega’s.

3. Campagne starten

Vaak beginnen we op Meta, omdat je daar veel mensen bereikt die niet actief zoeken. Lees wat dat kost in Facebook adverteren kosten.

4. Sollicitatie makkelijk maken

Een korte pagina of formulier dat binnen twee minuten klaar is. Onze landingspagina checklist helpt daarbij.

5. Meten en bijsturen

We koppelen campagnes aan gesprekken en aannames, met goede tracking, en sturen budget naar wat werkt.

Welke kanalen werken voor werving?

• Meta (Facebook en Instagram): Groot bereik in alle leeftijden en beroepen, ook onder mensen die niet zoeken. Zie Instagram adverteren kosten.
• LinkedIn: Sterk voor kantoorfuncties en specialisten, maar duurder per klik. Zie LinkedIn adverteren kosten.
• Google en YouTube: Voor mensen die al zoeken op een functie of werkgever, en video om de werkplek te laten zien.
• Vacaturesites: Nuttig voor actieve zoekers, maar daar zit ook elke andere werkgever.

Wat recruitment marketing oplevert

Bij Hedin Automotive bouwden we wervingscampagnes voor monteurs tot accountmanagers: 12,6 keer meer gekwalificeerde sollicitanten per vacature en 77% sneller geworven dan via vacaturesites. Zorggroep Amsterdam Oost kreeg 3,6 keer meer gekwalificeerde sollicitanten en was 58% sneller van vacature tot contract. Voor Fydee Vitae beheren we de werving voor meer dan 30 fysiotherapiepraktijken, met gemiddeld 24 dagen van vacature tot getekend contract. Meer cases lees je bij zorg en automotive.

“Een vacaturetekst is geen advertentie. De beste kandidaten zoeken niet, ze scrollen. Die bereik je met een eerlijk beeld van de werkdag, het team en wat iemand erop vooruitgaat. En we sturen niet op het aantal sollicitaties, maar op gesprekken en aannames. Pas dan weet je wat een campagne echt kost.”

Annefleur van Osta

Online marketing strateeg bij Game-changers

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen kan als je één vacature hebt, tijd hebt om advertenties te leren en je meting op orde is. Uitbesteden loont als je meerdere vacatures hebt, moeilijk te vinden profielen zoekt of werving voorspelbaar wilt maken. Bij Game-changers start recruitment marketing vanaf €500 per maand ex btw, waarvoor we minimaal 4 uur per maand aan je campagnes werken. Het mediabudget betaal je rechtstreeks aan Meta, LinkedIn of Google. Er zijn geen opstartkosten. Vraag een gratis analyse aan. Combineer je werving met social media advertising of contentcreatie, dan wordt het voordeliger.

Veelgestelde vragen over recruitment marketing

Wat is recruitment marketing?

Recruitment marketing is marketing voor je vacatures. Je gebruikt advertenties, content en targeting om de juiste kandidaten te bereiken, ook als ze nog niet actief zoeken.

Wat houdt recruitment marketing in?

Het omvat doelgroeponderzoek, een sterke boodschap over je werkgeverschap, campagnes op social media en Google, een korte sollicitatie en meting tot de aanname.

Wat is arbeidsmarktcommunicatie?

Arbeidsmarktcommunicatie is alle communicatie van een werkgever richting (toekomstige) medewerkers. Recruitment marketing is het meetbare deel dat concrete vacatures invult.

Waarom is arbeidsmarktcommunicatie belangrijk?

Omdat er bijna evenveel vacatures als werklozen zijn: volgens het CBS 92 vacatures per 100 werklozen in het derde kwartaal van 2026. Wie niet opvalt als werkgever, krijgt weinig reacties.

Wat is het verschil tussen employer branding en recruitment marketing?

Employer branding bouwt je reputatie als werkgever op de lange termijn. Recruitment marketing zet dat merk in om nu concrete vacatures in te vullen, en is direct te meten.

Is recruitment hetzelfde als HR?

Nee. HR gaat over alle zaken rond medewerkers, van contracten tot verzuim. Recruitment is het deel dat nieuwe medewerkers werft, en recruitment marketing helpt daarbij met bereik.

Wat kost recruitment marketing?

Je betaalt mediabudget plus beheer. In 891 campagnes was het mediaan budget omgerekend €299 per maand voor ongeveer 20 sollicitanten. Bij Game-changers start beheer vanaf €500 per maand ex btw.

Wat kost recruitment marketing per vacature?

Reken op een paar honderd euro mediabudget per maand per vacature, afhankelijk van de rol. Moeilijk te vinden profielen kosten meer per sollicitant, maar meestal veel minder dan een bureaufee van 25% van het jaarloon.

Hoe bepaal je een recruitment marketing budget?

Begin bij het aantal aannames dat je nodig hebt en reken terug: hoeveel sollicitanten per aanname en wat kost een sollicitant. Start klein, meet een paar weken en schaal op wat werkt.

Wat kost recruitment marketing zelf uitvoeren?

Alleen het mediabudget, maar wel veel eigen tijd voor teksten, beeld, targeting en meting. Zonder ervaring betaal je vaak meer per geschikte kandidaat.

Wat kost recruitment marketing uitbesteden?

Bij Game-changers vanaf €500 per maand ex btw, zonder opstartkosten en zonder fee per aanname. Het mediabudget betaal je apart aan het platform. Vraag een gratis analyse aan.

Hoe kan ik snel en goedkoop personeel werven?

Zet een gerichte campagne op Meta met een eerlijke boodschap en een sollicitatie van twee minuten, en bel kandidaten dezelfde dag terug. Snelheid in opvolging scheelt vaak meer dan extra budget.

Hoe werf je personeel via social media?

Laat echte collega’s en de werkdag zien, richt je op interesses en regio in plaats van alleen functietitels, en stuur mensen naar een korte sollicitatiepagina.

Is LinkedIn of Meta beter voor werving?

Dat hangt af van de rol. Meta heeft meer bereik en lagere kosten per kandidaat, LinkedIn is sterker voor specialisten en kantoorfuncties. Vaak werkt een combinatie.

Hoe werkt arbeidsmarktcommunicatie in de zorg?

In de zorg draait het om zingeving, rooster en team. Campagnes die dat eerlijk laten zien werken goed: Zorggroep Amsterdam Oost kreeg 3,6 keer meer gekwalificeerde sollicitanten.

Wat is recruitment marketing automation?

Software die kandidaten automatisch opvolgt, bijvoorbeeld met e-mail, WhatsApp of een koppeling met je ATS. Het helpt vooral als je veel vacatures tegelijk hebt.

Wat levert recruitment marketing op?

Meer en betere kandidaten tegen lagere kosten per aanname, en een eigen kandidatenstroom. Bij Hedin waren het 12,6 keer meer gekwalificeerde sollicitanten per vacature.

Hoe snel levert recruitment marketing sollicitanten op?

Campagnes kunnen binnen een paar dagen live staan en de eerste reacties opleveren. De beste resultaten komen na een paar weken testen van boodschap en doelgroep.

Bronnen

CBS, Spanning op de arbeidsmarkt (3e kwartaal 2026)

30 oktober 2026

YoungCapital, Kosten werving en selectie

bekeken 9 november 2026

Boostpoint, Recruitment Marketing Budget: What to Spend (2026), 891 campagnes

26 augustus 2026

LinkedIn Talent Solutions, Recruitment marketing

bekeken 9 november 2026

ECB, euro-dollarkoers

6 november 2026

Ahrefs Keywords Explorer, zoekvolume Nederland

9 november 2026