Marketing uitbesteden of zelf doen? Kosten en keuze 2026

Samenvatting: marketing uitbesteden of zelf doen?

Besteed je marketing uit als je meerdere kanalen nodig hebt, zoals Google Ads, social media en SEO, en niet meer dan ongeveer 33 tot 65 uur werk per maand hebt. Doe het zelf als het om een paar uur per week en één kanaal gaat. Neem pas iemand aan als er structureel meer werk ligt dan dat. Een online marketeer in dienst kost met een gemiddeld salaris ongeveer €5.206 per maand aan loonkosten. Een online marketingbureau rekent gemiddeld €80 tot €160 per uur. Bij Game-changers start een samenwerking vanaf €500 per maand ex btw, zonder opstartkosten.

→ Zelf doen

Ongeveer €1.300 per maand aan eigen uren, als je 4 uur per week besteedt en je uur op €75 waardeert (rekenvoorbeeld).

→ Freelancer

Een zzp’er rekent gemiddeld €83 per uur (Knab, alle beroepen). Voor 8 tot 20 uur per maand is dat €664 tot €1.660.

→ Bureau

€80 tot €160 per uur (Trustoo, 2026). Voor 8 tot 20 uur per maand is dat €640 tot €3.200.

→ Marketeer in dienst

Ongeveer €62.473 per jaar aan loonkosten, dus ongeveer €5.206 per maand, nog zonder tools en opleiding.

→ Game-changers

Vanaf €500 per maand ex btw, geen opstartkosten, een gratis gesprek en een gratis analyse vooraf.

Wanneer besteed je marketing uit, en wanneer doe je het zelf?

Het antwoord hangt af van twee dingen: hoeveel uur werk er per maand is, en hoeveel kanalen je nodig hebt. Wij rekenen het zo: een marketeer in dienst kost ongeveer €5.206 per maand. Voor dat bedrag koop je bij een bureau 33 tot 65 uur werk, afhankelijk van het uurtarief. Heb je minder werk dan dat, dan is uitbesteden goedkoper. Ligt er structureel meer, dan wordt iemand in dienst per uur goedkoper. Gebruik je één of twee kanalen, dan zit je daar meestal onder. Dan is uitbesteden of een mix de logische keuze.

→ Doe het zelf als…

je minder dan 4 uur per week aan marketing kwijt bent, één kanaal gebruikt (bijvoorbeeld je Google Bedrijfsprofiel of Instagram) en je het leuk vindt om het vak te leren.

→ Huur een freelancer in als…

je één kanaal met vaste taken hebt, zoals een maandelijkse nieuwsbrief of het bijhouden van social media. Een freelancer is flexibel, maar bij ziekte of vakantie ligt het werk stil.

→ Besteed uit aan een bureau als…

je meerdere kanalen tegelijk wilt laten werken, er advertentiebudget op het spel staat of je specialistische kennis nodig hebt, zoals tracking of SEO-techniek.

→ Neem iemand aan als…

er structureel meer dan 33 tot 65 uur werk per maand ligt en je iemand kunt aansturen. Let op: één persoon is zelden goed in alle kanalen tegelijk.

Wat kost marketing zelf doen, uitbesteden of iemand aannemen?

Hieronder staan de vier routes per maand naast elkaar, exclusief advertentiebudget. We rekenen met 8 tot 20 uur werk per maand. Het bureautarief komt van vergelijkingssite Trustoo: gemiddeld €80 tot €160 per uur, of per maand €500 tot €3.000 voor SEO en €1.200 tot €3.200 voor social media marketing (bijgewerkt 3 november 2026). Een zzp’er rekent volgens Knab in 2026 gemiddeld €83 per uur, gemeten over alle beroepen.

Je advertentiebudget komt bij elke route bovenop de kosten. Wat dat budget per kanaal is, lees je in wat Google Ads kost in 2026 en wat SEO kost in 2026.

Rekenvoorbeeld: wat een marketeer in dienst echt kost

Een online marketeer verdient in 2026 gemiddeld €3.708 bruto per maand, volgens Intermediair (bijgewerkt 9 november 2026). Daar komt 8% vakantiegeld bij, en als werkgever betaal je volgens de KVK ongeveer 30% werkgeverslasten bovenop het brutoloon. Zo kom je op:

→ Brutosalaris

12 × €3.708 = €44.496 per jaar.

→ Vakantiegeld (8%)

€3.560 per jaar.

→ Werkgeverslasten (ongeveer 30%)

€14.417 per jaar.

→ Loonkosten

€62.473 per jaar, dus ongeveer €5.206 per maand.

Dan heb je nog geen laptop, software, opleiding of wervingskosten betaald. En je hebt één persoon. Voor hetzelfde bedrag van €5.206 koop je bij een bureau 33 tot 65 uur per maand, tegen €80 tot €160 per uur, met specialisten voor elk kanaal en vervanging bij ziekte.

Houd er rekening mee dat één marketeer tegelijk moet adverteren, content maken, de website bijhouden en meten. Juist het meten schiet er dan vaak bij in. Bij onze klant Jaicob bleek 34% van de omzet aan het verkeerde kanaal toegeschreven, en bij Rug expertise centrum koppelen we nu 96% van de bestellingen aan de juiste bron. Dat soort werk vraagt een specialist, of je nu iemand in dienst hebt of niet.

Zelf doen: wat het je echt kost

Zelf doen lijkt gratis, maar het kost je uren die je niet aan klanten besteedt. Een rekenvoorbeeld: je besteedt 4 uur per week aan je website, advertenties en social media. Dat is ongeveer 17 uur per maand. Waardeer je je eigen uur op €75, dan kost je marketing je ongeveer €1.300 per maand. Vul je eigen uurtarief in, dan weet je wat zelf doen jou kost.

Wil je het zelf leren, dan zijn er goede gratis cursussen: Google Skillshop voor Google Ads en Analytics, en Meta Blueprint voor Facebook en Instagram. Reken wel op een leercurve. Juist in de eerste maanden gaat er bij advertenties vaak budget verloren aan verkeerde instellingen. Vaak zit het probleem niet eens in de advertenties zelf, maar in de meting. Als niet goed wordt gemeten welke klik een klant oplevert, stuurt Google op de verkeerde dingen. Bij CrossFit Climbers Cabin daalden de kosten per lead van €55 naar €9 toen we de campagnes op de juiste zoekopdrachten richtten.

→ Goed om zelf te doen

Je Google Bedrijfsprofiel bijhouden, reviews vragen, foto’s en verhalen uit je bedrijf delen, en klantvragen beantwoorden.

→ Beter om uit te besteden

Advertenties waar budget in gaat, tracking en conversiemeting, SEO-techniek en het opzetten van campagnes in meerdere kanalen.

Deels uitbesteden: vaak de slimste keuze

Je hoeft niet te kiezen tussen alles of niets. Veel bedrijven houden de klantkennis en de content zelf en besteden het technische werk uit. Zo blijft je verhaal echt, en werkt een specialist aan de onderdelen waar fouten geld kosten.

→ Jij doet

Je doelen bepalen, klantverhalen en foto’s aanleveren, reacties en reviews beantwoorden, leads opvolgen.

→ Het bureau doet

Strategie, Google Ads en social media advertenties, SEO, tracking en rapportage.

Spreek wel af dat je advertentieaccounts, je website en je data op jouw naam staan. Google zegt zelf dat het klantaccount eigenaar blijft van de gegevens en dat je een bureau altijd kunt ontkoppelen. Hoe je zo’n partner kiest, lees je in hoe je het beste online marketingbureau kiest.

Ons onderzoek: wat de top 10 in Google je vertelt

We bekeken op 9 november 2026 de tien eerste resultaten in Google voor “marketing uitbesteden”. Die zoekterm wordt volgens Ahrefs ongeveer 900 keer per maand gezocht, en “online marketing uitbesteden” nog eens 600 keer. We keken per pagina naar zeven dingen die je als ondernemer wilt weten.

→ Bijna iedereen zegt wanneer het níet slim is

Dat is goed. Maar de helft noemt geen enkele prijs, dus je kunt de routes niet vergelijken.

→ Slechts 2 van de 10 rekenen een marketeer in dienst door

Terwijl dat precies de vergelijking is die je als ondernemer maakt. Daarom staat het rekenvoorbeeld hierboven.

→ Slechts 4 van de 10 laten een resultaat met een cijfer zien

Vraag elk bureau daarom om een case met cijfers van een bedrijf zoals het jouwe.

“Uitbesteden betekent niet dat je je marketing loslaat. Jij kent je klanten het best, wij brengen het vak en de tools. Houd die klantkennis dicht bij je bedrijf, besteed het technische werk uit en spreek vooraf af hoe je meet of het werkt.”

Annefleur van Osta

Online marketing strateeg bij Game-changers

Wat uitbesteden opleverde bij onze klanten

Drie klanten die hun marketing aan Game-changers uitbesteedden, met de cijfers zoals ze op onze dienstpagina’s staan.

→ CrossFit Climbers Cabin

De kosten per lead daalden van €55 naar €9, en binnen 4 maanden was de box volgeboekt. We richtten Google Ads op zoekopdrachten van beginners met een hoge koopintentie.

→ Jaicob

4,3 keer zoveel gekwalificeerde demo’s, en 41% van de demo’s werd een verkoop. Door Meta, YouTube en Google in één funnel te meten, bleek 34% van de omzet eerder aan het verkeerde kanaal toegeschreven.

→ Rug expertise centrum

31% lagere kosten per conversie door nauwkeurigere conversiedata, en 96% van de bestellingen gekoppeld aan de marketingbron (Data & Tracking).

Wat kost marketing uitbesteden bij Game-changers?

Bij Game-changers start een samenwerking vanaf €500 per maand ex btw. Dat is ongeveer een tiende van de loonkosten van een marketeer in dienst. De precieze prijs hoor je na een gratis gesprek en een gratis analyse, want die hangt af van de kanalen en de hoeveelheid werk. Je advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Google of Meta.

→ Gratis gesprek van 30 minuten

We leren je bedrijf, je klanten en je doelen kennen, en zeggen eerlijk of uitbesteden voor jou zin heeft.

→ Gratis marketinganalyse van 8 uur

Je krijgt een rapport, een strategie en een actieplan, ook als je daarna niet met ons verder gaat of het zelf gaat doen.

→ Gratis startperiode

Je ziet hoe we werken voordat je betaalt.

→ Geen opstartkosten

Het inrichten van accounts, tracking en campagnes rekenen we niet apart.

Vraag een gratis analyse aan

→ Samenwerking vanaf €500 per maand ex btw

Je advertentieaccounts, je data en je advertenties blijven van jou. Je aanspreekpunt is altijd een senior partner of de oprichter, en we sturen campagnes ook in het weekend bij.

Game-changers naast de markt:

Marktprijzen: Trustoo (november 2026). Loonkosten: Intermediair en KVK (november 2026). Aantallen: eigen onderzoek top 10, 9 november 2026.

→ Wanneer we níet de beste keus zijn

Heb je maar een paar uur werk per maand en één kanaal, doe het dan zelf of huur een freelancer in. Ligt er structureel meer dan 33 tot 65 uur werk per maand, dan kan een eigen marketeer met een bureau als sparringpartner beter passen.

Plan een gratis gesprek, bekijk wat we doen voor lokale ondernemers of lees hoe we werken aan social media advertising.

Veelgestelde vragen over marketing uitbesteden

Wat kost marketing uitbesteden per maand?

Een online marketingbureau rekent gemiddeld €80 tot €160 per uur. Per maand is dat €500 tot €3.000 voor SEO en €1.200 tot €3.200 voor social media marketing, los van het advertentiebudget (Trustoo, 2026). Een zzp’er rekent gemiddeld €83 per uur (Knab, alle beroepen). Bij Game-changers start een samenwerking vanaf €500 per maand ex btw, zonder opstartkosten.

Is uitbesteden goedkoper dan een marketeer aannemen?

Meestal wel. Een online marketeer met een gemiddeld salaris kost ongeveer €5.206 per maand aan loonkosten. Daarvoor koop je bij een bureau 33 tot 65 uur per maand, bij €80 tot €160 per uur. Pas als er structureel meer werk ligt, wordt een eigen marketeer goedkoper.

Wat kost een online marketeer in dienst?

Gemiddeld €3.708 bruto per maand (Intermediair, november 2026). Met vakantiegeld en ongeveer 30% werkgeverslasten kom je op ongeveer €62.473 per jaar, dus €5.206 per maand, nog zonder tools en opleiding.

Kan ik marketing deels uitbesteden?

Ja, en dat is vaak het slimst. Houd de klantkennis, foto’s en verhalen zelf, en besteed advertenties, SEO en tracking uit aan specialisten.

Wanneer moet ik marketing niet uitbesteden?

Als je maar een paar uur per maand werk hebt en één kanaal gebruikt, of als je propositie nog niet staat. Dan kun je beter eerst zelf beginnen, bijvoorbeeld met je Google Bedrijfsprofiel.

Blijven mijn accounts van mij als ik uitbesteed?

Dat hoort zo. Laat je advertentieaccounts en analytics op je eigen naam aanmaken en geef het bureau toegang. In Google Ads blijft het klantaccount eigenaar van de gegevens.

Bronnen

→ Intermediair: Salaris online marketeer 2026

Bijgewerkt 9 november 2026.

→ KVK: Zo bepaal je het salaris van je eerste werknemer

Werkgeverslasten ongeveer 30%. Bekeken 9 november 2026.

→ Trustoo: Marketing uitbesteden kosten

Aangepast 3 november 2026.

→ Knab: Gemiddeld uurtarief zzp 2026: €83 per uur

Onderzoek onder ruim 20.000 zelfstandigen. Bekeken 9 november 2026.

→ Google Ads Help: Over het eigendom van klantaccounts

Bekeken 9 november 2026.

→ Google Skillshop

Gratis cursussen Google Ads en Analytics.

→ Meta Blueprint

Gratis cursussen Facebook en Instagram.

→ Ahrefs Keywords Explorer

Zoekvolume Nederland, 9 november 2026.

→ Eigen onderzoek Game-changers

De 10 eerste Google-resultaten voor “marketing uitbesteden”, beoordeeld op 9 november 2026.

→ Game-changers: Google Search Advertising en Data & Tracking

Klantcijfers, november 2026.