Google Ads campagne opzetten: stappenplan voor 2026

Samenvatting: zo zet je een Google Ads campagne op

Een Google Ads campagne opzetten doe je in 6 stappen: zet eerst de meting van aanvragen of verkopen klaar, kies dan het campagnetype, de zoekwoorden, de advertenties, het budget en de pagina waar mensen op landen. De volgorde is belangrijk. Zonder meting weet Google niet wie klant wordt, en betaal je vooral voor klikken. Een zoekcampagne is voor de meeste mkb’ers de beste start, omdat je alleen verschijnt bij mensen die al zoeken naar wat je aanbiedt. Wil je dat wij het opzetten? Bij Game-changers kost Google advertising vanaf €500 per maand ex btw, zonder opstartkosten. Vraag een gratis analyse aan.

• Begin: met meting: aanvragen, afspraken of verkopen als conversie in Google Ads.
• Kies: meestal eerst een zoekcampagne, pas later Performance Max of Shopping.
• Schrijf: tot 15 koppen en 4 beschrijvingen per responsieve zoekadvertentie.
• Budget: Google mag per dag tot 2 keer je dagbudget uitgeven, maar per maand nooit meer dan 30,4 keer.

Wat is een Google Ads campagne?

Een campagne is de basis van je account in Google Ads. Op campagneniveau kies je het doel, het type, het budget, de locatie en de taal. Daaronder zitten advertentiegroepen met zoekwoorden en advertenties. Je betaalt meestal per klik, en de prijs ontstaat in een veiling. Lees in wat Google Ads kost wat je per klik betaalt in Nederland. Volgens de hulppagina van Google kies je bij het maken van een campagne eerst een doel, daarna een campagnetype. Dat is ook de volgorde die wij aanhouden, met één stap ervoor: de meting.

Google Ads campagne opzetten in 6 stappen

1. Zet de meting klaar

Bepaal wat een klant voor je is: een offerteaanvraag, een belafspraak of een verkoop. Meet die actie als conversie in Google Ads, via conversietracking of via GA4. Zonder conversies kan Google niet slim bieden. Met onze tracking- en GA4-checklist loop je dit na. Bij Game-changers zit data en tracking standaard bij elke campagne.

2. Kies het juiste campagnetype

Voor diensten werkt een zoekcampagne meestal het best. Heb je een webshop, dan komt Google Shopping erbij. Performance Max adverteert op alle kanalen van Google tegelijk, maar werkt pas goed als er genoeg conversies zijn.

3. Kies zoekwoorden met koopintentie

Begin met zoekwoorden waarmee mensen laten zien dat ze willen kopen of een offerte willen, zoals “dakdekker tilburg” of “boekhouder inhuren”. Zet zoekwoorden die niets opleveren, zoals “vacature” of “gratis”, op de uitsluitingslijst.

4. Schrijf advertenties die passen bij de zoekopdracht

Een responsieve zoekadvertentie heeft volgens Google maximaal 15 koppen van 30 tekens en 4 beschrijvingen van 90 tekens. Google combineert ze zelf. Zet het zoekwoord, je voordeel en een duidelijke vervolgstap in je koppen.

5. Stel budget en biedstrategie in

Je stelt een gemiddeld dagbudget in. Volgens Google mag een campagne op een dag tot 2 keer dat budget uitgeven, maar betaal je per maand nooit meer dan 30,4 keer je dagbudget. Begin met maximaal klikken of maximaal conversies, en stap over op een doel per conversie zodra je genoeg data hebt.

6. Stuur mensen naar de juiste pagina

Laat elke advertentiegroep landen op een pagina die over precies die zoekopdracht gaat, met één duidelijke vervolgstap. Met onze landingspagina-checklist check je je pagina in een paar minuten. Is je pagina de zwakke schakel, dan helpt conversie-optimalisatie.

Welk campagnetype kies je?

Google Ads heeft meerdere campagnetypen. Voor het mkb zijn er drie die het vaakst geld opleveren:

• Zoeken: tekstadvertenties in Google bij mensen die nu zoeken. De beste start voor diensten en lokale bedrijven.
• Performance Max: één campagne voor Zoeken, YouTube, Display, Gmail en Maps. Werkt goed met genoeg conversies en goede beelden.
• Shopping: producten met foto en prijs in Google. Voor webshops met een productfeed in Merchant Center.

Wil je mensen terughalen die je site al bezochten? Dat doe je met remarketing. Video op YouTube en Demand Gen zijn vooral nuttig als je al een werkende zoekcampagne hebt.

Zoekwoorden kiezen: breed, woordgroep of exact

Met het zoektype bepaal je hoe ruim Google je zoekwoord uitlegt. Volgens Google zijn er drie opties. Breed zoeken is de standaard en bereikt het meest, ook zoekopdrachten zonder je woorden erin. Google zegt er zelf bij dat je breed zoeken moet combineren met slim bieden. Woordgroep (tussen aanhalingstekens) toont je advertentie bij zoekopdrachten die de betekenis van je zoekwoord bevatten. Exact (tussen rechte haken) geeft de meeste controle, maar het minste bereik.

Onze aanpak: begin met woordgroep en exact op je beste zoekwoorden, kijk elke week in het rapport met zoektermen waarvoor je echt verscheen en sluit uit wat niet past. Pas als de meting klopt en er genoeg conversies zijn, testen we breed zoeken.

Advertenties schrijven die klikken én klanten opleveren

• Zoekwoord: in minstens 2 koppen, zodat de zoeker ziet dat je advertentie over zijn vraag gaat.
• Voordeel: concreet, zoals een prijs, levertijd of “binnen 24 uur reactie”.
• Bewijs: zoals reviews of het aantal klanten.
• Vervolgstap: die past bij de pagina, zoals “Vraag een offerte aan”.

Welk budget heb je nodig?

Je budget hangt af van je klikprijs en hoeveel klikken je nodig hebt voor een klant. Een rekenvoorbeeld: met een dagbudget van €33 mag Google op een drukke dag tot €66 uitgeven, maar nooit meer dan €1.003 per maand (Google). Bij €3 per klik zijn dat zo’n 333 klikken per maand. Volgens LocaliQ zet gemiddeld 8,18% van de klikken op zoekadvertenties om in een conversie, bij een gemiddelde klikprijs van €4,85 (omgerekend met de ECB-koers van 6 november 2026, 1 euro = 1,1165 dollar). Die cijfers komen vooral uit de Verenigde Staten, dus gebruik ze als richting.

De 5 fouten die het meeste geld kosten

1. Sturen op klikken

Zonder echte conversies stuurt Google op goedkope klikken die geen klant worden.

2. Alleen breed zoeken zonder uitsluitingen

Dan verschijn je ook bij zoekopdrachten als “vacature” of “gratis”. Check het zoektermenrapport elke week.

3. Alles naar de homepage sturen

Een pagina die precies over de zoekopdracht gaat, zet beter om.

4. De aanbevelingen van Google blind accepteren

Veel aanbevelingen verhogen vooral je bereik en je uitgaven. Beoordeel elke aanbeveling op wat het je oplevert.

5. Te snel te veel veranderen

Een slimme biedstrategie heeft tijd nodig om te leren. Geef wijzigingen een paar weken voordat je ze beoordeelt.

Ons onderzoek: wat Google laat zien voor “google ads campagne opzetten”

Op 9 november 2026 bekeken we met DataForSEO de zoekresultaten voor “google ads campagne opzetten” in Google Nederland. Volgens Ahrefs wordt er zo’n 500 keer per maand gezocht op “google ads campagne”, en de pagina’s die daarop scoren krijgen samen tot 5.100 bezoekers per maand. Bovenaan stond een AI-antwoord met een stappenplan, daaronder 3 YouTube-video’s. Van de 8 gewone resultaten op de eerste pagina waren er 5 een stappenplan of uitleg van een bureau, 1 een dienstpagina, 1 een hulppagina van Google en 1 een forum. 2 van de 8 kwamen uit 2023 of eerder, waarvan één uit 2018. Het AI-antwoord noemt meten pas als laatste stap. Wij zetten die stap juist vooraan.

Uit het AI-antwoord en de vragen die Google erbij toont, blijkt waar zoekers mee zitten: hoe begin ik, wat kost het per maand en hoe optimaliseer ik mijn campagne. Die vragen beantwoorden we hieronder.

Zelf opzetten of laten opzetten?

Een eenvoudige zoekcampagne zet je met dit stappenplan zelf op. Het lastige deel komt daarna: elke week zoektermen nalopen, biedingen bijsturen, advertenties testen en de meting bijhouden. Daar gaat het meeste geld verloren. Bij CrossFit Climbers Cabin richtten we Google Ads op beginners en stuurden we op geboekte proeflessen in plaats van klikken. De kosten per lead daalden van €55 naar €9. Twijfel je tussen zelf doen, een freelancer of een bureau? Lees dan over een Google Ads specialist inhuren.

“De meeste campagnes die we overnemen, zijn niet slecht gebouwd. Ze sturen alleen op het verkeerde: klikken in plaats van aanvragen. Daarom zetten we eerst de meting goed, en pas daarna de zoekwoorden en het budget. Dan leert Google van echte klanten, en niet van toevallige bezoekers.”

Annefleur van Osta

Online marketing strateeg bij Game-changers

Wil je dat wij je campagne opzetten of je huidige account doorlichten? Bij Game-changers betaal je vanaf €500 per maand ex btw, je advertentiebudget gaat rechtstreeks naar Google en er zijn geen opstartkosten. Vraag een gratis analyse aan.

Veelgestelde vragen over een Google Ads campagne opzetten

Hoe zet je een Google Ads campagne op?

Zet eerst de meting van aanvragen of verkopen klaar. Kies dan het campagnetype, zoekwoorden met koopintentie, advertenties, budget en biedstrategie. Laat elke advertentiegroep landen op een pagina die precies over de zoekopdracht gaat.

Hoe start ik met Google Ads?

Maak een account aan op ads.google.com, voeg je website toe en kies een doel. Begin met één zoekcampagne op je beste zoekwoorden. Zorg dat je conversies meet voordat je budget verhoogt.

Wat is Google Ads?

Google Ads is het advertentieplatform van Google. Je advertenties verschijnen in Google Zoeken, op YouTube, in Gmail en op websites van partners. Je betaalt meestal per klik.

Hoe werkt Google Ads?

Je kiest zoekwoorden en een bod. Bij elke zoekopdracht houdt Google een veiling, waarin je bod en de kwaliteit van je advertentie bepalen of en waar je verschijnt. Je betaalt pas als iemand klikt.

Wat kost een Google Ads campagne?

Je bepaalt zelf je dagbudget, en Google geeft per maand nooit meer uit dan 30,4 keer dat bedrag. Wat je per klik betaalt, verschilt per branche. Lees meer in ons artikel over wat Google Ads kost.

Hoeveel kost Google Ads per maand?

Dat bepaal je zelf met je dagbudget. Een dagbudget van €33 betekent maximaal €1.003 per maand. Laat je het beheer doen door Game-changers, dan komt daar vanaf €500 per maand ex btw bij, zonder opstartkosten. Vraag een gratis analyse aan.

Welke soorten Google Ads campagnes zijn er?

De belangrijkste zijn Zoeken, Performance Max, Shopping, Display, Video en Demand Gen. Voor de meeste mkb’ers is een zoekcampagne de beste start. Webshops voegen Shopping toe.

Wat is demand gen in Google Ads?

Demand Gen is een campagnetype voor beeld- en videoadvertenties op YouTube, Gmail en Discover. Het is bedoeld om mensen te bereiken die nog niet zoeken. Het werkt het best naast een zoekcampagne die al resultaat geeft.

Waarom Google Ads inzetten?

Omdat je direct zichtbaar bent bij mensen die nu zoeken naar wat je aanbiedt. Je kunt morgen starten en per euro meten wat het oplevert. Dat maakt het een goede aanvulling op SEO, dat meer tijd nodig heeft.

Hoe kan ik mijn Google Ads campagnes optimaliseren?

Kijk elke week in het zoektermenrapport en sluit uit wat niet past. Test nieuwe koppen, verbeter je landingspagina en stuur op kosten per aanvraag in plaats van klikken. Geef wijzigingen een paar weken tijd.

Wat is een goede CTR in Google Ads?

Dat verschilt per branche en per zoekwoord. Volgens LocaliQ ligt de gemiddelde CTR van zoekadvertenties rond 6,6%. Belangrijker dan de CTR is wat een klik oplevert aan aanvragen of verkopen.

Wat is een goede landingspagina voor Google Ads?

Een pagina die precies over de zoekopdracht gaat, snel laadt en één duidelijke vervolgstap heeft. Zet het voordeel en bewijs, zoals reviews, bovenaan. Check je pagina met onze landingspagina-checklist.

Hoe meet je leads uit Google Ads?

Stel conversies in voor formulieren, belafspraken en eventueel telefoontjes, via Google Ads of GA4. Zet alleen echte aanvragen op primair. Zo stuurt Google op leads en niet op bezoeken aan je contactpagina.

Hoe stuur je conversies naar Google Ads?

Via de Google-tag of Google Tag Manager, of door GA4-conversies te importeren. Voor de meest betrouwbare meting gebruik je ook verbeterde conversies of server side tracking. Bij Game-changers zit dit standaard bij elke campagne.

Is Google Ads de moeite waard voor het mkb?

Ja, als er al gezocht wordt naar wat je aanbiedt en je meet wat het oplevert. Begin klein met je beste zoekwoorden en schaal op wat werkt. Zonder meting is het moeilijk te zeggen of het loont.

Wat is beter: SEO of Google Ads?

Google Ads geeft direct resultaat, SEO bouwt aan gratis bezoekers op de lange termijn. Veel bedrijven combineren ze: Ads voor nu, SEO voor later. Met data uit Ads zie je ook welke zoekwoorden het waard zijn voor SEO.

Wie kan mijn Google Ads beheren?

Een freelancer, een bureau of iemand in je eigen team. Let op of diegene stuurt op aanvragen en verkopen, en of jij eigenaar blijft van je account. Bij Game-changers kan dat vanaf €500 per maand ex btw, zonder opstartkosten. Vraag een gratis analyse aan.

Bronnen

Google Ads Help, Een campagne maken

bekeken november 2026

Google Ads Help, Over responsieve zoekadvertenties

bekeken november 2026

Google Ads Help, Over opties voor zoekwoordovereenkomsten

bekeken november 2026

Google Ads Help, dagbudget en maandlimiet

bekeken november 2026

Google Ads Help, conversies bijhouden

bekeken november 2026

LocaliQ, Search Advertising Benchmarks

bijgewerkt 1 juni 2026

Europese Centrale Bank, wisselkoers euro-dollar

6 november 2026

DataForSEO SERP API, eigen meting Google Nederland

9 november 2026

Ahrefs Keywords Explorer, zoekvolume Nederland

9 november 2026