Lokale SEO en je Google Bedrijfsprofiel: zo word je gevonden

Samenvatting: lokale SEO

Lokale SEO is alles wat je doet om gevonden te worden door mensen in de buurt die zoeken naar wat jij aanbiedt, in Google en in Google Maps. De basis is een gratis, volledig ingevuld en geverifieerd Google Bedrijfsprofiel. Google kiest lokale resultaten op basis van relevantie, afstand en prominentie, volgens de eigen uitleg van Google. Reviews tellen zwaar: 68% van de consumenten kiest alleen nog een bedrijf met minimaal 4 sterren, volgens BrightLocal. Bij Game-changers valt lokale SEO onder SEO en AI-SEO, vanaf €500 per maand ex btw, zonder opstartkosten. Vraag een gratis analyse aan.

• Basis: een gratis Google Bedrijfsprofiel dat compleet en geverifieerd is.
• Ranking: Google kijkt naar relevantie, afstand en prominentie; een hogere positie kun je niet kopen.
• Reviews: 68% kiest alleen een bedrijf met minimaal 4 sterren, tegen 55% een jaar eerder.
• Ons advies: zorg dat alles klopt, vraag elke tevreden klant om een review en reageer op elke review.

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO is zoekmachineoptimalisatie voor zoekopdrachten met een plaats erin of een plaats erachter, zoals “kapper Tilburg” of “loodgieter in de buurt”. Google toont dan vaak een kaart met drie bedrijven boven de gewone resultaten. Wie daar staat, krijgt de telefoontjes en de routeverzoeken. Volgens Ahrefs zoeken Nederlanders per maand 10.000 keer op “google mijn bedrijf”, 3.500 keer op “google bedrijfsprofiel” en 450 keer op “lokale seo”. Lokale SEO bestaat uit twee delen:

• Je Google Bedrijfsprofiel: bepaalt of en hoe je in Google Maps en de kaart in de zoekresultaten staat.
• Je website: bepaalt of je in de gewone resultaten staat voor zoekwoorden met je plaats, en versterkt je profiel.

Hoe kiest Google lokale resultaten?

Google noemt zelf drie factoren in de Help van Google Bedrijfsprofiel. Relevantie: hoe goed je profiel past bij wat iemand zoekt. Afstand: hoe ver je bedrijf van de zoeker af zit. Prominentie: hoe bekend je bent, onder meer op basis van hoeveel websites naar je linken en hoeveel reviews je hebt. Google schrijft er ook bij dat je een betere positie in de lokale resultaten niet kunt aanvragen of kopen. Afstand kun je niet veranderen, relevantie en prominentie wel.

Wat is een Google Bedrijfsprofiel?

Een Google Bedrijfsprofiel is de gratis bedrijfsvermelding die Google toont in Google Maps en rechts of bovenaan in de zoekresultaten. Het heette tot eind 2021 Google Mijn Bedrijf. Je profiel laat je adres of werkgebied zien, je openingstijden, telefoonnummer, website, foto’s en reviews. Google zegt dat bedrijven met complete en correcte informatie meer kans hebben om getoond te worden.

Google Bedrijfsprofiel aanmaken en optimaliseren

Dit zijn de stappen die wij bij elke klant doorlopen. De eerste twee doe je één keer, de laatste drie blijf je doen.

1. Claim en verifieer je profiel

Maak je profiel aan of claim het als het al bestaat, en laat het verifiëren. Google noemt verificatie zelf als manier om de kans te vergroten dat je bedrijf in de resultaten verschijnt. Welke verificatiemethode je krijgt, bepaalt Google.

2. Vul alles compleet en juist in

Kies de hoofdcategorie die het best past, vul je adres of werkgebied, openingstijden, telefoonnummer, website en diensten in. Zorg dat dezelfde gegevens ook op je website staan. Een verkeerd adres of een speld op de verkeerde plek kost je posities.

3. Verzamel reviews en reageer

Vraag elke tevreden klant om een review en reageer op elke review, ook op de kritische. Google zegt in de uitleg over reviews dat reageren laat zien dat je feedback waardeert.

4. Voeg echte foto’s toe

Laat je pand, je team en je werk zien. Gebruik echte foto’s, geen stockbeelden, en voeg regelmatig nieuwe toe.

5. Maak je website lokaal sterk

Zet je naam, adres en telefoonnummer op elke pagina, maak een pagina per dienst en per regio waar je werkt, en voeg gestructureerde gegevens toe volgens de richtlijnen van Google. Gebruik onze landingspagina-checklist om je pagina’s na te lopen.

Waarom reviews zo zwaar wegen

Reviews helpen op twee manieren: Google gebruikt ze voor prominentie, en klanten gebruiken ze om te kiezen. Uit de Local Consumer Review Survey 2026 van BrightLocal, een onderzoek onder Amerikaanse consumenten, blijkt dat 92% op de sterren let bij het kiezen van een bedrijf. 68% kiest alleen nog een bedrijf met minimaal 4 sterren, tegen 55% in 2025. 31% eist zelfs minimaal 4,5 sterren, tegen 17% een jaar eerder. Ook de datum telt: 44% vindt het belangrijk dat een review in de afgelopen maand is geplaatst, en 37% let erop of de eigenaar heeft gereageerd.

Ons onderzoek: wat de top van Google Maps anders doet

Op 9 november 2026 bekeken we met DataForSEO de top 20 van Google Maps voor “marketingbureau tilburg”. We keken naar de profielen, niet naar de bureaus zelf. Wat opvalt:

• 32 reviews: heeft het middelste bureau van de top 10; de helft heeft er meer, de helft minder.
• 12 foto’s: heeft het middelste bureau van de top 10.
• 13 van de 20: gebruiken dezelfde hoofdcategorie: Internetmarketing.
• 5 van de 10: zitten in dezelfde straat bij het station: afstand telt mee.

De les: een paar tientallen echte reviews, een handvol goede foto’s en de juiste categorie brengen je in veel steden al een eind op weg. Je hoeft geen honderden reviews te hebben.

Wat Google laat zien bij “lokale seo”

We bekeken op dezelfde dag ook de zoekresultaten voor “lokale seo” met DataForSEO. Bovenaan staat een AI-antwoord, daarna een kaart met 3 bedrijven en 9 gewone resultaten. 7 van de 9 zijn blogs met tips. 5 tonen een datum, en daarvan zijn er 3 uit 2022 of eerder. De bedrijven op de kaart hadden maar 4 tot 14 reviews. Ook in een concurrerende markt kun je dus met een goed profiel snel zichtbaar worden.

Wat het oplevert

Lokale SEO werkt het best samen met een sterke website. Rug expertise centrum kreeg met SEO en AI-SEO 40% meer organisch verkeer en wordt 3,8 keer vaker genoemd in AI-antwoorden. Rug Expertise Shop ging na een redesign van minder dan 2% naar tot 8% conversie, met 76% meer winst. Wil je sneller zichtbaar zijn dan SEO toelaat, dan kun je lokaal adverteren met Google advertising; lees eerst wat Google Ads kost.

“Bij lokale SEO denken veel ondernemers dat het om trucjes gaat. Het meeste werk is gewoon zorgen dat alles klopt: je adres, je categorie, je openingstijden en je website. Daarna draait het om reviews. Wie elke tevreden klant om een review vraagt en op elke review reageert, haalt de concurrent in de buurt vaak binnen een paar maanden in.”

Annefleur van Osta

Online marketing strateeg bij Game-changers

Zelf doen of uitbesteden?

Bij Game-changers start SEO en AI-SEO vanaf €500 per maand ex btw, waarvoor we minimaal 4 uur per maand voor je werken. Data en tracking zit standaard inbegrepen. Er zijn geen opstartkosten. Vraag een gratis analyse aan. Combineer je het met Google advertising, dan wordt het voordeliger. Wil je eerst weten wat SEO kost, of lees je liever over een marketingbureau in Brabant kiezen?

Veelgestelde vragen over lokale SEO

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO is alles wat je doet om gevonden te worden door mensen in de buurt die zoeken naar wat jij aanbiedt. Het draait om je Google Bedrijfsprofiel, reviews en een website die duidelijk maakt waar je werkt.

Wat is een Google Bedrijfsprofiel?

Een Google Bedrijfsprofiel is de gratis bedrijfsvermelding in Google Maps en de zoekresultaten. Het toont je adres of werkgebied, openingstijden, contactgegevens, foto’s en reviews.

Wat is Google Mijn Bedrijf?

Google Mijn Bedrijf is de oude naam van het Google Bedrijfsprofiel. Google veranderde de naam eind 2021; het is nog steeds dezelfde gratis bedrijfsvermelding.

Hoe maak ik een Google Bedrijfsprofiel aan?

Ga naar Google Bedrijfsprofiel, zoek je bedrijf op en claim het, of maak een nieuw profiel aan. Vul alle gegevens in en rond de verificatie af; welke methode je krijgt, bepaalt Google.

Is een Google Bedrijfsprofiel gratis?

Ja, een Google Bedrijfsprofiel is gratis. Je betaalt alleen als je extra wilt adverteren, bijvoorbeeld met Google Ads. Een hogere positie in de lokale resultaten kun je volgens Google niet kopen.

Waarom is mijn bedrijf niet zichtbaar op Google Maps?

Meestal is het profiel niet geverifieerd, onvolledig of staat het adres of de speld verkeerd. Ook een categorie die niet past bij wat mensen zoeken, of te weinig reviews ten opzichte van bedrijven in de buurt, houdt je uit beeld.

Hoe krijg ik mijn bedrijf op Google Maps?

Maak een Google Bedrijfsprofiel aan met je adres of werkgebied en laat het verifiëren. Na verificatie kan je bedrijf in Google Maps verschijnen.

Hoe krijg ik mijn bedrijf hoog in Google?

Zorg dat je profiel compleet en geverifieerd is, verzamel regelmatig reviews en maak per dienst en regio een goede pagina op je website. Links van andere lokale websites helpen ook, want Google kijkt naar prominentie.

Hoe optimaliseer ik mijn Google Bedrijfsprofiel?

Kies de best passende hoofdcategorie, vul alle velden in, voeg echte foto’s toe en houd je openingstijden actueel. Vraag daarnaast elke tevreden klant om een review en reageer op elke review.

Hoe krijg ik meer Google reviews?

Vraag het direct na een goede ervaring, met een directe link naar je reviewformulier. Maak het makkelijk en vraag het elke klant, niet alleen af en toe.

Kun je Google reviews verwijderen of uitzetten?

Nee, je kunt reviews op je profiel niet zelf verwijderen of uitzetten. Je kunt een review die de regels van Google schendt wel melden; Google beslist dan of die weg moet.

Waar vind ik mijn Google reviews?

Je vindt je reviews in je Google Bedrijfsprofiel, via Google Zoeken of Google Maps als je bent ingelogd met het account dat het profiel beheert. Daar kun je ook op reviews reageren.

Kun je lokale SEO doen zonder bezoekadres?

Ja. Kom je bij klanten langs of werk je online, dan kun je een werkgebied instellen en je adres verbergen. Je website moet dan wel duidelijk maken in welke regio’s je werkt.

Wat is het verschil tussen lokale SEO en gewone SEO?

Gewone SEO richt zich op de gewone zoekresultaten, lokale SEO ook op Google Maps en de kaart met drie bedrijven. Bij lokale SEO tellen je Bedrijfsprofiel, reviews en afstand tot de zoeker extra mee.

Hoe lang duurt het voordat lokale SEO werkt?

Een compleet en geverifieerd profiel kan binnen enkele weken zichtbaar worden. Hogere posities door reviews en een sterkere website kosten meestal een paar maanden.

Wat kost lokale SEO bij Game-changers?

Vanaf €500 per maand ex btw, met minimaal 4 uur werk per maand en data en tracking standaard inbegrepen. Er zijn geen opstartkosten. Vraag een gratis analyse aan.

Bronnen

Google Bedrijfsprofiel Help, Tips om je positie in lokale zoekresultaten te verbeteren

bekeken 9 november 2026

Google Bedrijfsprofiel Help, Klantenreviews beheren

bekeken 9 november 2026

BrightLocal, Local Consumer Review Survey 2026

11 februari 2026

Google Search Central, Gestructureerde gegevens voor lokale bedrijven

bekeken 9 november 2026

DataForSEO SERP API, eigen metingen Google Nederland en Google Maps

9 november 2026

Ahrefs Keywords Explorer, zoekvolume Nederland

9 november 2026