Landingspagina maken: checklist met 15 punten voor conversie

Samenvatting: de landingspagina checklist voor 2026

Een goede landingspagina maakt van een klik op je advertentie een aanvraag of een aankoop. Een gemiddelde landingspagina haalt 6,6% conversie, en elke seconde laadtijd kost bezoekers. Omdat bijna iedereen in Nederland via de telefoon online gaat, moet je pagina vooral op mobiel snel en duidelijk zijn. Deze whitepaper geeft je een checklist van 15 controles voor je boodschap, vertrouwen, formulier en techniek, met echte cijfers, eigen onderzoek en resultaten van onze klanten.

• 6,6% conversie: is het gemiddelde van 41.000 landingspagina’s. Zakelijke dienstverlening zit op 6,1%, e-commerce op 4,2% (Unbounce, Q4 2024).
• 32% meer kans op afhaken: als je mobiele pagina in 3 seconden laadt in plaats van 1 seconde (Google en Deloitte).
• 8,4% meer conversie: bij webwinkels die hun mobiele site 0,1 seconde sneller maakten (Deloitte, Milliseconds Make Millions).
• 95,5% gaat online met de smartphone: van alle Nederlanders van 12 jaar en ouder (CBS, 2025).
• 4 keer zoveel conversie: bij Rug Expertise Centrum: van minder dan 2% naar 8%, nadat Game-changers de webwinkel opnieuw opbouwde rond duidelijkheid en vertrouwen.
• 8 van de 20 bureaus: laten bovenaan hun homepage een reviewcijfer zien. Dat blijkt uit ons onderzoek naar de homepages van 20 Nederlandse marketingbureaus.

Waarom je landingspagina bepaalt wat een klant kost

Je landingspagina bepaalt hoeveel aanvragen je krijgt voor hetzelfde advertentiebudget. Je betaalt per klik, maar je verdient pas iets als die klik iets doet. Verdubbel je de conversie van je pagina, dan halveer je de kosten per aanvraag, zonder één euro extra aan advertenties.

Een rekenvoorbeeld. Je geeft €2.000 per maand uit aan Google Ads en betaalt gemiddeld €2 per klik. Dat zijn 1.000 bezoekers. Bij 2% conversie krijg je 20 aanvragen, en kost elke aanvraag €100. Bij 4% conversie krijg je 40 aanvragen, en kost elke aanvraag €50.

Google kijkt zelf ook naar je pagina. De ervaring op je landingspagina is een van de drie onderdelen van de Kwaliteitsscore in Google Ads, naast de verwachte klikfrequentie en de relevantie van je advertentie (Google Ads Help, Over de Kwaliteitsscore). Hoe je klikprijs verder tot stand komt, lees je in onze blog over wat Google Ads kost.

Wat is een goede conversieratio voor een landingspagina?

Een goede conversieratio voor een landingspagina ligt boven de 6,6%. Dat is het gemiddelde van 41.000 landingspagina’s en 464 miljoen bezoeken, gemeten door Unbounce. Per branche verschilt het flink.

Vergelijk je pagina met je eigen branche, en met jezelf. Een webwinkel met 3% scoort onder het gemiddelde van 4,2%, maar een stijging van 3% naar 4% levert al een derde meer bestellingen op. Tel bij een webwinkel ook de bestellingen die in de winkelwagen blijven hangen: gemiddeld verlaat 70% van de bezoekers de winkelwagen zonder te kopen (Baymard Institute).

De landingspagina checklist: 15 controles

Loop deze 15 controles af op je belangrijkste landingspagina, het liefst op je telefoon. Begin bij de pagina waar het meeste advertentiebudget naartoe gaat.

Boodschap

1. De kop herhaalt de belofte van je advertentie

Wie klikt op “Dakkapel laten plaatsen in Utrecht”, wil die woorden bovenaan zien. Een algemene slogan laat de bezoeker zoeken.

2. Eén doel per pagina

Laat de bezoeker één ding doen: een offerte aanvragen, bellen of kopen. Haal het menu en losse links weg die naar andere pagina’s leiden.

3. Voordelen boven kenmerken

Schrijf wat de klant eraan heeft. “Binnen 2 dagen geplaatst” zegt meer dan “ervaren team”.

4. Een prijs of prijsindicatie

Vertel wat het ongeveer kost, of vanaf welk bedrag. Wie de prijs niet vindt, gaat verder zoeken bij een concurrent.

Vertrouwen

5. Een reviewcijfer met het aantal reviews

Laat bovenaan zien wat klanten van je vinden, bijvoorbeeld “4,8 uit 5 op Google, 51 reviews”, met een link naar de reviews.

6. Echte resultaten en klantlogo’s

Een concreet cijfer van een echte klant overtuigt meer dan een rij logo’s zonder uitleg.

7. Mensen in beeld

Een foto van jezelf of je team werkt beter dan een stockfoto. Bezoekers willen zien met wie ze te maken krijgen.

8. Bezwaren beantwoord

Zet de vragen die je in verkoopgesprekken het vaakst hoort, op de pagina. Een korte FAQ onderaan haalt twijfel weg.

Actie

9. De knop is zichtbaar zonder te scrollen

Zet de belangrijkste knop bovenaan, en herhaal hem na elk belangrijk blok. Schrijf op de knop wat er gebeurt: “Vraag je offerte aan”, niet “Verstuur”.

10. Een kort formulier

Vraag alleen wat je nodig hebt om contact op te nemen. Elk extra veld is een reden om te stoppen. Meer daarover lees je verderop.

11. Een tweede manier om contact op te nemen

Niet iedereen vult een formulier in. Zet een telefoonnummer of WhatsApp-knop op de pagina.

12. Een bedankpagina met een volgende stap

Vertel na het versturen wat er nu gebeurt en wanneer. De bedankpagina is ook de plek om de conversie te meten.

Techniek

13. Snel op mobiel

Je grootste element staat binnen 2,5 seconden in beeld. Test het gratis met PageSpeed Insights.

14. Stabiel en direct bruikbaar

De pagina verspringt niet tijdens het laden en reageert binnen 0,2 seconden op een tik (Google, Core Web Vitals).

15. Elke conversie gemeten en teruggestuurd

Zonder goede meting weet je niet wat werkt, en leren Google en Meta niet van je klanten. Lees hoe in onze whitepaper over tracking en GA4.

Snelheid en mobiel: elke seconde telt

Een snelle mobiele pagina levert meer aanvragen op, omdat bezoekers minder snel afhaken. 95,5% van de Nederlanders van 12 jaar en ouder gaat online met de smartphone (CBS, 2025). Wie op een advertentie in Instagram of Google klikt, zit dus meestal op een telefoon, vaak met een wisselend mobiel netwerk.

• Afhaken door laadtijd: Gaat de laadtijd van 1 naar 3 seconden, dan stijgt de kans dat een mobiele bezoeker vertrekt met 32%. Bij 10 seconden is dat 123% (Think with Google).
• Meer omzet door snelheid: In het onderzoek van Deloitte voor Google leverde 0,1 seconde snellere laadtijd 8,4% meer conversies op bij webwinkels, en 9,2% hogere bestedingen (web.dev, Milliseconds Make Millions).
• De norm van Google: Google noemt een pagina goed als het grootste element binnen 2,5 seconden laadt (LCP), de pagina binnen 200 milliseconden reageert (INP) en weinig verspringt (CLS onder 0,1). Dit geldt voor 75% van je bezoeken (web.dev, Web Vitals).

Snelle winst haal je meestal met kleinere afbeeldingen, minder scripts van externe tools en een pagina die niet op een slider of video wacht voordat de tekst verschijnt.

Formulieren: vraag alleen wat je nodig hebt

Een kort formulier levert meer aanvragen op, omdat elk veld een moment is waarop iemand kan stoppen. Uit het onderzoek van het Baymard Institute blijkt dat 17% van de online kopers afhaakt omdat het afrekenen te lang of te ingewikkeld is. Een gemiddeld afrekenproces toont bijna 15 invulvelden, terwijl 7 velden genoeg zijn.

Voor een aanvraagformulier is de regel nog simpeler. Vraag naam, e-mail of telefoon, en hooguit één vraag die helpt om de aanvraag in te schatten, zoals “Wat is je budget?” of “Wanneer wil je starten?”. De rest bespreek je in het eerste gesprek.

Eén pagina per doelgroep en per advertentie

Eén algemene pagina voor al je advertenties converteert bijna altijd slechter dan een pagina per doelgroep. Een ondernemer die op “offshore straalwerk” zoekt, heeft andere vragen dan iemand die een hek wil laten stralen. Geef elke groep een eigen kop, eigen voorbeelden en eigen bewijs.

Heb je genoeg verkeer, test dan twee versies tegen elkaar (een A/B-test). Heb je weinig verkeer, begin dan met verbeteringen die bijna altijd werken: een duidelijkere kop, een korter formulier en meer bewijs. Zo werken we ook bij conversie-optimalisatie voor onze klanten.

Ons onderzoek: hoe goed zijn de homepages van 20 marketingbureaus?

We bekeken op 8 november 2026 de mobiele homepage van 20 Nederlandse marketingbureaus, de bureaus die we volgen in onze concurrentieanalyse. Een homepage is voor een bureau vaak de belangrijkste landingspagina. We keken naar vijf punten uit de checklist hierboven.

Wat ons opviel:

• De knop is op orde: Alle 20 bureaus zetten bovenaan een knop naar contact, een gesprek of een gratis analyse. 5 bureaus zetten het woord “gratis” op die knop.
• Een slogan in plaats van een belofte: 7 van de 20 bureaus openen met een slogan, zoals “we grow”, in plaats van te zeggen wat je krijgt. Voor een advertentiepagina is dat een gemiste kans.
• Bewijs blijft vaak onderin: Maar 8 bureaus tonen bovenaan een reviewcijfer met een getal. De rest laat klantlogo’s zien, of zet de reviews verder naar beneden.
• Formulieren van 1 tot 7 velden: Van de 15 formulieren op de homepage heeft het gemiddelde formulier 5 velden. 6 bureaus houden het bij 3 velden of minder.

“De meeste landingspagina’s die we zien, hebben geen designprobleem maar een boodschapprobleem. De advertentie belooft iets, en de pagina vertelt een ander verhaal. Lees je eigen pagina daarom eens als iemand die net op je advertentie klikte: zie je binnen vijf seconden wat je krijgt, waarom je het hier moet halen en wat de volgende stap is?”

Annefleur van Osta

Online marketing strateeg bij Game-changers

Wat betere landingspagina’s opleverden bij onze klanten

Drie voorbeelden van klanten van Game-changers, met de cijfers van onze pagina CRO (conversie-optimalisatie).

• Rug Expertise Centrum: 4 keer zoveel conversie: De webwinkel verloor klanten vlak voor de aankoop. We bouwden de winkelervaring opnieuw op rond duidelijkheid, vertrouwen en conversie, met betere pagina’s, bewijs en productbeelden. De conversie steeg van minder dan 2% naar 8%, en de winst steeg met 76%.
• Straalbedrijf Zeeland: €2,1 miljoen aan projectwaarde: Eén algemene website kon diensten als mobiel stralen en offshorewerk niet goed verkopen. We bouwden aparte landingspagina’s per type klant, met eigen bewijs, voordelen en aanbod. Resultaat: €2,1 miljoen aan gekwalificeerde projectwaarde, en 94% van de aanvragen kwam van nieuwe bedrijven.
• BodyBalancer: 71% van de leads wordt klant: Eén zakelijk abonnement, maar elke branche kocht het om een andere reden. We maakten per doelgroep een eigen landingspagina, gericht op hun doelen en bezwaren. 71% van de leads wordt klant, en er komt gemiddeld €36.000 aan jaarlijkse terugkerende omzet per maand bij.

Landingspagina’s laten verbeteren bij Game-changers

Wat het verbeteren van je landingspagina’s bij Game-changers kost, hoor je na een gratis gesprek en een analyse van 8 uur. Dan weet je precies wat er gebeurt en wat het oplevert. We kijken niet alleen naar het ontwerp, maar naar de hele weg van advertentie tot klant.

• Gratis gesprek en analyse van 8 uur: We bekijken je advertenties, landingspagina’s, formulieren en meting, en je krijgt een rapport met concrete verbeteringen.
• Onderzoek eerst, dan bouwen: We combineren data, heatmaps, sessie-opnames en reviews om te zien waar bezoekers afhaken.
• Prioriteit op impact: We beginnen met de verbeteringen die het meeste opleveren, en testen waar je genoeg verkeer hebt.
• Senior team: Je praat altijd met een senior partner of de oprichter, niet met een junior accountmanager.
• Jouw accounts, jouw data: Je website, je advertentieaccounts en je meting blijven van jou.

Marktprijzen: RankPilot (34 CRO-aanbieders, 26 oktober 2026), Searchlab en webwrk (augustus 2026).

Bekijk onze dienst CRO of plan een gratis gesprek. Adverteer je op Google? Lees dan ook wat Google Ads kost in 2026, of bekijk hoe we werken voor webwinkels en lokale bedrijven. Adverteer je op Instagram? Lees wat Instagram adverteren kost, of bekijk onze dienst Social Media Advertising.

Veelgestelde vragen over landingspagina’s

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is de pagina waar je bezoeker terechtkomt na een klik op een advertentie, e-mail of zoekresultaat. Een goede landingspagina heeft één doel, zoals een aanvraag of een aankoop.

Wat is een goede conversieratio?

Het gemiddelde van 41.000 landingspagina’s is 6,6% (Unbounce, Q4 2024). Voor zakelijke dienstverlening is dat 6,1%, voor e-commerce 4,2%. Vergelijk je pagina met je eigen branche en met je eigen cijfers van vorige maand.

Wat is het verschil tussen een landingspagina en een homepage?

Een homepage vertelt alles over je bedrijf. Een landingspagina gaat over één aanbod voor één groep, en sluit aan op de advertentie waar de bezoeker op klikte.

Hoeveel velden mag een formulier hebben?

Zo weinig mogelijk. Voor een aanvraag zijn naam, e-mail of telefoon en één kwalificerende vraag meestal genoeg. Baymard toont aan dat zelfs een afrekenproces met 7 invulvelden toe kan.

Hoe snel moet een landingspagina laden?

Google noemt een pagina goed als het grootste element op mobiel binnen 2,5 seconden in beeld staat. Test je pagina gratis met PageSpeed Insights.

Heb ik A/B-testen nodig?

Alleen als je genoeg verkeer hebt om een betrouwbaar verschil te meten. Met weinig verkeer begin je beter met verbeteringen die bijna altijd werken: een duidelijke kop, een kort formulier en meer bewijs.

Wat kost een betere landingspagina bij Game-changers?

Wat het verbeteren van je landingspagina’s bij Game-changers kost, hoor je na een gratis gesprek en een analyse van 8 uur. Dan weet je precies wat er gebeurt en wat het oplevert.

Wat is conversie-optimalisatie (CRO)?

Conversie-optimalisatie is het verbeteren van je website zodat meer bezoekers doen wat je wilt, zoals een aanvraag of een aankoop. Je haalt meer klanten uit hetzelfde verkeer, zonder meer uit te geven aan advertenties. Bekijk onze dienst CRO.

Wat levert conversie-optimalisatie op?

Meer aanvragen of verkopen voor hetzelfde advertentiebudget. Bij Rug Expertise Centrum steeg de conversie van minder dan 2% naar 8%, en de winst met 76%. Verdubbel je je conversie, dan halveer je de kosten per aanvraag.

Wat is een conversieratio?

Het percentage bezoekers dat doet wat je wilt. Krijg je 1.000 bezoekers en 40 aanvragen, dan is je conversieratio 4%. Meet het per pagina en per kanaal, want verkeer uit Google Ads gedraagt zich anders dan verkeer uit Instagram.

Hoe maak je een landingspagina?

Kies één doel en één doelgroep. Schrijf een kop die de belofte van je advertentie herhaalt, zet bewijs en een prijsindicatie op de pagina, en eindig met een duidelijke knop en een kort formulier. Test de pagina op je telefoon en meet elke aanvraag. De 15 controles in deze checklist helpen je daarbij.

Wat is een goede landingspagina voor Google Ads?

Een pagina die precies aansluit op het zoekwoord en de advertentie, snel laadt op mobiel en één duidelijke actie heeft. Google kijkt zelf ook naar je pagina: de ervaring op je landingspagina telt mee in de Kwaliteitsscore. Lees meer in wat Google Ads kost.

Wat kost een landingspagina?

Een nieuwe landingspagina laten maken kost volgens webwrk meestal €950 tot €1.500. Bouw je hem zelf in je eigen website of met een paginabouwer, dan betaal je vooral met je eigen tijd. Wat het verbeteren van je pagina’s bij Game-changers kost, hoor je na een gratis analyse.

Wat is een call-to-action (CTA)?

De knop of zin die zegt wat de bezoeker nu moet doen, zoals “Vraag je offerte aan”. Een goede CTA zegt wat er gebeurt na de klik, staat zichtbaar zonder te scrollen en komt terug na elk belangrijk blok.

Kan een landingspagina gevonden worden in Google?

Ja, maar een advertentiepagina en een SEO-pagina hebben vaak een ander doel. Wil je ook organisch gevonden worden, geef de pagina dan een eigen titel en beschrijving, beantwoord de vragen van je doelgroep en zorg dat hij snel laadt. Lees meer over SEO en AI-SEO.

Is een website met één pagina genoeg?

Voor één aanbod aan één doelgroep kan het werken, bijvoorbeeld voor een evenement of een actie. Heb je meerdere diensten of doelgroepen, dan converteert een eigen pagina per groep bijna altijd beter. Dat zagen we ook bij Straalbedrijf Zeeland.

Kan AI of ChatGPT een landingspagina maken?

AI kan snel een eerste opzet of tekst maken. Maar het kent je klanten, je bewijs en je prijzen niet. Gebruik AI als begin, en vul de pagina aan met echte reviews, echte resultaten en de vragen die je in verkoopgesprekken hoort.

Wat zijn voorbeelden van goede landingspagina’s?

Goede voorbeelden hebben één doelgroep, één aanbod en eigen bewijs. Straalbedrijf Zeeland kreeg aparte pagina’s per type klant en haalde €2,1 miljoen aan projectwaarde op. Bij BodyBalancer wordt met een pagina per branche 71% van de leads klant.

Hoe vaak moet je een landingspagina verbeteren?

Kijk elke maand naar je conversieratio en je kosten per aanvraag. Verander steeds één ding tegelijk, zodat je weet wat het effect is. Verandert je advertentie of aanbod, pas dan ook je landingspagina aan. Vraag een gratis analyse aan.

Bronnen

Unbounce: Conversion Benchmark Report

Q4 2024, 41.000 landingspagina’s, bekeken november 2026.

Think with Google: New Industry Benchmarks for Mobile Page Speed

Februari 2018.

Google en Deloitte: Milliseconds Make Millions (pdf)

Bekeken november 2026.

web.dev: Milliseconds make millions

Bekeken november 2026.

web.dev: Web Vitals

Bekeken november 2026.

Google Ads Help: Over de Kwaliteitsscore

Bekeken november 2026.

CBS: Digitalisering en kenniseconomie 2025, ICT-gebruik personen

Cijfers 2025.

Baymard Institute: Checkout usability en redenen om af te haken

Bekeken november 2026.

Baymard Institute: Cart abandonment rate

Bekeken november 2026.

RankPilot: Conversie optimalisatie kosten

26 oktober 2026.

Searchlab: Wat kost conversie optimalisatie in 2026?

Bekeken november 2026.

webwrk: Wat kost een website laten maken in 2026

Bijgewerkt 21 augustus 2026.

Game-changers: CRO (conversie-optimalisatie)

Klantresultaten Rug Expertise Centrum, Straalbedrijf Zeeland en BodyBalancer, bekeken november 2026.

Eigen onderzoek Game-changers

Mobiele homepages van 20 Nederlandse marketingbureaus, 8 november 2026. Zoekvolumes: Ahrefs, november 2026.